±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °¨¼º À¯Çü¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸
- Àú°ü¿© °¨¼º ±¤°í¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î
ÇÑÀº°æ / ¼º±Õ°ü´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú
±³¼ö ½É±âȯ / ¼º±Õ°ü´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú ¼®»ç°úÁ¤
Â÷·Ê
¥°. ¹®Á¦Á¦±â ¹× ¿¬±¸ ¸ñÀû 1. ¹®Á¦Á¦±â 2.
¿¬±¸¸ñÀû ¥±. ±âÁ¸¹®Çö ¿¬±¸ ¹× ÀÌ·ÐÀû ¹è°æ 1.
°¨¼ºÀÇ °³³ä 2. ±¤°í¿¡¼ °¨¼ºÀÇ ¿ªÇÒ 3.
°¨¼º ±¤°íÀÇ À¯Çü 4. ±¤°íŵµ¿Í ºê·£µå
ŵµ : °¨¼º°ú ¼ÒºñÀÚ 5. °¨¼º ±¤°íÀÇ È¿°ú¿¡
¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿ä¼Ò ¥². ¿¬±¸¹®Á¦ ¹× ¿¬±¸¹æ¹ý 1.
¿¬±¸¹®Á¦ 2. ¿¬±¸¹æ¹ý ¥³. ¿¬±¸°á°ú
¹× ³íÀÇ 1. Àüü ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â
°¨¼º À¯Çü 2. ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â
°¨¼º À¯ÇüÀÇ Àα¸Åë°èÇÐÀû Â÷ÀÌ 3. ±¸¸ÅÀǵµ¿¡
¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °¨¼º À¯ÇüÀÇ »çȸ°æÁ¦Àû Â÷ÀÌ ¥´. ¿¬±¸ÀÇ
ÇÔÀÇ ¹× ½Ã»çÁ¡ 1. ¿¬±¸ÀÇ ¿ä¾à 2.
¿¬±¸ÀÇ ½Ã»çÁ¡ 3. ¿¬±¸ÀÇ ÇÑ°è ¹×
³íÀÇ
¥°. ¹®Á¦Á¦±â ¹× ¿¬±¸ ¸ñÀû
Àΰ£Àº À̼ºÀû µ¿¹°ÀÎ µ¿½Ã¿¡ °¨¼ºÀû µ¿¹°ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª
Àΰ£Àº ¿ª»ç ¹ßÀü °úÁ¤À» ÅëÇØ À̼ºÀû Ãø¸é¸¸À» Áö³ªÄ¡°Ô
°Á¶ÇØ ¿ÈÀ¸·Î¼ ½º½º·Î Ä¿´Ù¶õ ºÒ±ÕÇüÀ» ÀÌ·ç¾î¿Ô´Ù. ´õ¿íÀÌ
±×µ¿¾È °¨¼ºÀº Àΰ£ÀÇ º»¼ºÀ¸·Î½á Áß¿äÇÑ ¼Ó¼ºÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í
¶§·Î´Â µµ¿Ü½ÃµÇ¾ú´Ù. ½ÉÁö¾î´Â ¹ÝÀ̼ºÀûÀ̶ó ÇÏ¿© ±ÙÀýµÇ¾î¾ß
ÇÒ Á¸Àç·Î ¿©°ÜÁö±â±îÁö ÇÏ¿´´Ù(¹®Çö»ó, 1999 : 11).
ÀÌ´Â ±¤°íÀÇ °æ¿ì¿¡µµ ¸¶Âù°¡ÁöÀÌ´Ù. °ú°Å »ê¾÷»çȸÀÇ
°æ¿ì¿¡´Â Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°ø ÇØÁÖ´Â À̼ºÀû ¼Ò±¸ÀÇ
±¤°í°¡ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·ç¾ú´Ù. ÇöÀçÀÇ ½ÃÀå »óȲÀº ´«ºÎ½Å ±â¼ú
°³¹ß·Î ÀÎÇØ Á¦Ç°ÀÇ ÁúÀÌ »óÇâ ÆòÁØȵǾ°í ÀÖ´Ù. Á¦Ç°À»
±¸¸ÅÇÏ´Â »óȲ¿¡¼´Â Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸°¡ ÇÊ¿äÇÏÁö¸¸, ÀÌ·¯ÇÑ
»óÇâ ÆòÁØÈµÈ Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ±×·¯ÇÑ Á¤º¸ÀÇ Çʿ伺ÀÌ
¶³¾îÁø´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌ¹Ì ¼Òºñ °æÇèÀÇ ÃàÀûÀ¸·Î Á¦Ç°¿¡
´ëÇØ ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ´õ±¸³ª, ±¤°í
ÀÚü¿¡ ºÒ½Å°¨À» °®°í ÀÖ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀº
ÇÊ¿ä¿¡ ÀÇÇÑ ±¸¸Å´Â ¹°·Ð Ã浿ÀûÀÎ ±¸¸Å¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â °æÇâÀ»
º¸ÀÌ°í ÀÖ°í, ±× ºñÁßÀº Á¡Á¡ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼
Á¦Ç° ÀÚü ¶Ç´Â Á¦Ç° ±¸¸Å¿Í ¿¬°áµÇ´Â ÀÌÀÍ ¹× °æÁ¦ È¿¿ë°ú
°ü·ÃµÈ ³»¿ë¿¡ ¼Ò±¸ÇÏ´Â À̼ºÀû ±¤°í´Â ÇѰ踦 µå·¯³»°í
ÀÖ´Ù. ´Ù½Ã ¸»ÇØ, ºê·£µåÀÇ ÀåÁ¡À» °Á¶ÇÔÀ¸·Î½á ±¸¸Å¸¦
À¯µµÇÏ´Â ±¤°í´Â ±¤°íÁÖ ¶Ç´Â ¼ÒºñÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô ´õÀÌ»ó Èï¹Ì
ÀÖ´Â ´ë»óÀÌ ¾Æ´Ï ´Ù. °á±¹ ¿À´Ã³¯°ú °°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ°¡ ƯÁ¤
Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Çʿ伺À̳ª ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ Áö´Ï°í ÀÖÁö ¾ÊÀº »óȲ¿¡¼´Â
¼ÒºñÀÚÀÇ °¨¼ºÀ» ÀÚ±ØÇؼ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ À¯¹ßÇÏ´Â
°¨¼º±¤°íÀÇ ¿ªÇÒÀÌ ¸Å¿ì Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó ÃÖ±Ù TV ±¤°í´Â Á¦Ç°ÀÇ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¸¦
¼³µæ½ÃÅ°±â´Â À̼ºÀû ¼Ò±¸¸¦ Çϱ⺸´Ù´Â °¨¼ºÀû ¼Ò±¸¸¦
ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï, ÇöÀçÀÇ ±¤°í´Â ½Ã°¢¤ýû°¢ µîÀÇ
À̹ÌÁö¸¦ °Á¶ÇÏ´Â µîÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î µ¶Æ¯ÇÑ ºÐÀ§±â¸¦ ÀھƳ»
¼ÒºñÀÚ¸¦ ÀڱؽÃÅ°´Â ¹æ¹ýÀ» ÁÖ·Î »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷,
¼ÒºñÀÚ¸¦ ÀÚ±ØÇØ ±¤°í Á¦ÀÛÀÚ°¡ ÀǵµÇÑ °¨¼ºÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Âµ¥
¸ñÀûÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¤°íŵµ´Â ´Ù½Ã ºê·£µåŵµ¿¡
¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í, ºê·£µåŵµ´Â ±¸¸ÅÀǵµ¿¡±îÁö ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÄ
±¸¸ÅÇൿÀ» À¯¹ß½ÃŲ´Ù.
°¨¼º±¤°í´Â ±× ¼ö°¡ ÇöÀç Å©°Ô ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ
»ó½ÄÀ¸·Î´Â µµÀúÈ÷ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¿±±âÀûÀÎ »óȲÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿©
¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¼Ò±¸ÇÏ´Â ±¤°íµµ ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒÀ§ ¡®¿±±â
±¤°í¡¯µµ ±× ºñÁßÀÌ Á¡Â÷ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¡®¿±±â ±¤°í¡¯´Â
µ¶Æ¯ÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °¨¼ºÀ» ÀÚ±ØÇÏ°í
ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª, ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¼Ò±¸ÇÏ·Á´Â ±¤°í´Â ±× Á¤µµ°¡
Áö³ªÄ¡°Å³ª ´ë»ó ±¤°íÀÇ ¸ñÀû°ú ¸ÂÁö ¾ÊÀ» °æ¿ì, ¿ªÈ¿°ú¸¦
°¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù. Áï, ±¤°íŵµ¿¡´Â ÁÁÀº ¿µÇâÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖÀ¸³ª,
ºê·£µå´Â ±â¾ïÇÏÁö ¸øÇÏ´Â µî ±¤°íÀÇ ±Ã±ØÀû ¸ñÇ¥¿¡¼ ¹þ¾î³¯
¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¤°í´Â °áÄÚ È¿°úÀûÀÎ °¨¼º±¤°í¶ó°í
ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. µû¶ó¼, º» ¿¬±¸´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ¾úÀ»
¶§ ´À³¢´Â °¨¼º ¹ÝÀÀµé Áß¿¡ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º
°¡¿îµ¥ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º À¯ÇüÀÌ ¾î¶°ÇÑ °ÍÀΰ¡¸¦
ÆľÇÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ È¿°úÀûÀÎ ±¤°í¸¦
¸¸µå´Â ÀÏÀº ±¤°íÁÖ³ª ±¤°í´ëÇà»ç¸¦ À§ÇØ ¸Å¿ì ÀǹÌÀÖ´Â
ÀÛ¾÷À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÎÁöÀû ¹ÝÀÀÀÌ ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¿¡ ´ëÇØ »ý°¢ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ̶ó¸é
°¨¼ºÀû ¹ÝÀÀÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¿¡ ´ëÇØ ´À³¢´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù(ÇÑÀº°æ,
2001 : 129). ÀÌ·¯ÇÑ °¨¼ºÀº ¿å±¸¸¦ À̲ø¾î ³»´Âµ¥ ÀÖ¾î
Æ÷°ýÀûÀÌ°í °·ÂÇÑ ¿äÀÎÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸°¡
ÇൿÀ¸·Î À̾îÁö±â À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚ ÀÚ½ÅÀÌ ºÎÁ·ÇÔÀ» ÀÚ°¢Çؾß
ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª °¨¼ºÀº ÀÌ¿Í °ü°è¾øÀÌ ¿ÜºÎ Àڱؿ¡ ÀÇÇØ ¿å±¸¸¦
âÃâÇÏ¿© ÇൿÀ» À¯¹ßÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ °·ÂÇÑ ¿äÀÎÀÌ
µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ü°è¸¦ ±¤°í¿¡ Àû¿ë½ÃÅ°¸é ´ÙÀ½°ú °°Àº
¼³¸íÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù. ƯÁ¤ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ±¸¸Å ¿å±¸´Â ±× Á¦Ç°¿¡
´ëÇÑ Çʿ伺À» ÀÚ°¢ÇÔÀ¸·Î½á ÀϾÁö¸¸, ¿ÜºÎ ÀÚ±ØÀÎ ±¤°í¿¡
ÀÇÇØ À¯¹ßµÈ °¨¼ºÀº Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ±¸¸Å ¿å±¸¸¦ Á÷Á¢ ÀÏÀ¸ÄÑ
±¸¸ÅÇൿÀ¸·Î ¿¬°áµÈ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó ±âÁ¸ÀÇ ¿¬±¸µéÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ¾úÀ»
¶§ ³ªÅ¸³ª´Â °¨¼ºÀû ¹ÝÀÀÀÌ ±¤°íŵµ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù´Â
»ç½ÇÀ» ¹àÈ÷°í ÀÖ´Ù(Michell & Olson, 1981 ; Shimp,
1981 ; Batra & Ray, 1986 ; Hoblook & Batra,
1987 ; Edell & Burke, 1989µî). Áï, °¨¼º±¤°í°¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ
±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ¿© ±¸¸ÅÇൿÀ» À¯¹ß½ÃÅ°´Âµ¥ ¸Å¿ì È¿°úÀûÀ̶ó´Â
»ç½ÇÀ» ÁÖÀåÇÏ¿´´Ù. µû¶ó¼ °¨¼º ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ¹°·Ð
±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º ¿äÀο¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
ƯÈ÷ ±¤°í È¿°ú¸¦ ÃøÁ¤ÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ ±¤°í Á¦ÀÛÀÚ°¡ ÀǵµÇÑ
°¨¼ºÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¤È®È÷ Àü´ÞµÇ¾ú´Â°¡¸¦ ¾Ë¾Æº¸´Â °ÍÀº
¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. ÇöÀç±îÁö ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°í È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â
ÁÖ·Î Á¤º¸Ã³¸®·ÐÀû °üÁ¡¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁ® ¿Ô´Ù. Áï, ÀÎÁö¹ÝÀÀÀ̳ª
Æò°¡Àû ÆÇ´ÜÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ »ó´ç¼ö¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù(Gardner,
1985 ; McKenzie, Luts & Belch, 1986 µî). ¹°·Ð °¨¼ºÀû
¿ä¼Ò¿¡µµ °ü½ÉÀ» ±â¿ï¿´Áö¸¸, À̼ºÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ» ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î
ÀÌ¿ëÇÏ¿´´Ù. ±×·¯³ª °¨¼º ±¤°íÀÇ È¿°ú¸¦ ÀÌó·³ À̼ºÀûÀÎ
¹æ½ÄÀ¸·Î ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¿¬±¸¹æ¹ýÀº ÀûÀýÇÏÁö ¾Ê´Ù. À̸¦ À§Çؼ´Â
±¤°íÀÇ °¨¼º ¿äÀο¡ ÁÖÀǸ¦ ÁýÁßÇÏ°í, ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°í¿¡
³ëÃâµÇ´Â µ¿¾È ´À³¢´Â °¨¼ºÀ» °¡´ÉÇÑ ÇÑ ´Ù¾çÇÏ°Ô ÃøÁ¤ÇØ
³»´Â °ÍÀÌ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÏ´Ù. µû¶ó¼ º» ¿¬±¸´Â ±¤°íÀÇ °¨¼º
¿äÀÎ ÃøÁ¤¿¡ ÀûÀýÇÑ ¿¬±¸¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
±âÁ¸ÀÇ ¿¬±¸¸¦ »ìÆ캸¸é, °ü¿©µµ ¶ÇÇÑ ±¤°í¿¡¼ Áß¿äÇÑ
À§Ä¡¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ü¿©µµ´Â ƯÈ÷
°¨¼º°ú ±íÀº °ü·ÃÀÌ ÀÖ´Ù. FCB GRID ¸ðÇü¿¡ µû¸¥ ¿¬±¸ °á°ú¿¡
ÀÇÇϸé ƯÈ÷ Àú°ü¿© - °¨¼º »óÇ°ÀÎ °æ¿ì¿¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ °¨¼ºÀû
¹ÝÀÀÀÌ ±¤°íŵµ¿Í ºê·£µåŵµ ¹× ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ Å©°Ô ¿µÇâÀ»
¹ÌÄ¡´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¾Õ¼ »ìÆ캻 ¹Ù¿Í °°ÀÌ, ±¤°í¿¡¼ ³ªÅ¸³ª´Â ´Ù¾çÇÑ °¨¼º
ÀÚü¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â °ÅÀÇ ¾ø¾ú´Ù. Áï, ¾î¶°ÇÑ °¨¼ºÀÌ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦
ÀÚ±ØÇØ ±¸¸ÅÇൿÀ» À¯¹ßÇϴ°¡¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â Àü¹«ÇÏ´Ù.
±¸¸Å Àǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼º¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â º¸´Ù ¹ßÀüµÈ
±¤°íÈ¿°ú ÃøÁ¤À» À§Çؼ ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ
¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °¨¼ºÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ±¤°íÁ¦ÀÛ¿¡
È°¿ëÇÏ¸é º¸´Ù ³ôÀº ±¤°íÈ¿°ú¸¦ ±â´ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µû¶ó¼ º» ¿¬±¸¿¡¼´Â ±¤°í¿¡¼ÀÇ °¨¼º ÀÚü¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ¿´´Ù.
´õ ³ª¾Æ°¡¼ ±¤°íÀÇ ±Ã±ØÀû ¸ñÇ¥ÀÎ ±¸¸ÅÀǵµ¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â
°¨¼º À¯ÇüÀÌ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¾î¶°ÇÑ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇØ Àú°ü¿© -
°¨¼º Á¦Ç° ±¤°í¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¾Ë¾Æº¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
|