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4. 결과
위 도표에서 보는 바와 같이 해마다 취급률 자체가 상당히 높아져 91년 조사(A.C 닐슨 조사)에 의하면 경쟁 브랜드와 거의 대등한 위치로 올라섰으며 마켓쉐어 부분에 있어서도 91년 새로이 시장에 상륙한 타브랜드에게 2위인 게토레이가 1위인 포카리스웨트보다 잠식을 덜 당하게 되는 이례적인 현상이 일어났다. (표7, 표8 참조) .
이처럼 시장환경이 새로이 변화하여 시장잠식의 위협을 받고 있음에도 불구하고 게토레이가 자신의 입지를 확고히 다질 수 있었던 이유는 무엇보다도 과학적인 마아케팅 전략에서 창출된 브랜드 컨셉트를 명확히 지켜온 데 있다. 광고주의 높은 관심과 스탭들의 땀과 노력속에 전개되고 있는 게토레이 광고시리즈는 앞으로도 계속 군웅할거하는 음료시장에 일관성있는 메시지를 던지며 녹색물결을 퍼뜨릴 것으로 기대된다.
(주)제일제당, 게토레이 신문광고
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