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Abstract브랜드 네이밍의 언어학적 접근
노전표 / 연세대학교 경법대학 경영학과
교수
본 연구에서는 언어학적인 관점에서 한국어 브랜드 이름의 문법적 특성을 탐구하였다. 구체적으로 세 가지 언어학적인 특성, 즉 음성학적 특성, 형태론적 특성, 의미론적 특성을 중심으로 7개의 가설을 제시하고, 청량음료와 주류 브랜드 600개를 대상으로 실증 분석하였다. 분석결과, 형태론적인 특성에서는 수식어-명사의 형태를 지닌 합성어의 성격을 보여주고, 음성학적인 특성에서는 다음절 이름, 외국어 이름, 받침 없는 이름 또는 유음이나 비음 받침의 이름이 많은 특성을 보여주고 있으며, 의미론적 특성으로는 구형 이름의 속성을 나타내고 있다.
주제어 : 브랜드, 브랜드 네이밍, 언어학 |
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