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문헌특집 - 마케팅,리서치 업계 관련 문헌분석 (2003년 6월)
3.1. 마케팅이론
마케팅이론, 마케팅종류
- 브랜드 마케팅 - 브랜드 경영시대의 의미, 박병천, 사보 대홍커뮤니케이션즈(통권167호/2002년9,10월호)
- 마케팅 교실-광고가 브랜드 자산에 미치는 영향, 김정현, 사보 다이아몬드애드(116호/2002년7·8월호)
- 브랜드 마케팅 - 기업명, 박병천, 사보 대홍커뮤니케이션즈(166호/2002년7,8월호)
- 마케팅교실-브랜드 포트폴리오와 브랜드 아키텍쳐, 임언석, 사보 다이아몬드애드(115호/2002년5,6월호)
- 특집1 PPL마케팅-PPL마케팅의 개념과 이용, 김봉현, 사보 다이아몬드애드(115호/2002년5,6월호)
- 특집2 PPL마케팅-영화PPL의 필요성과 제안의 기준, 김승준,김철환, 사보 다이아몬드애드(115호/2002년5,6월호)
가격, 고객만족 (CS), 서비스 종류, 시장환경, 고객관계관리 (CRM)
- 2002 마케팅 키워드 - 지수로 본 한국인 라이프스타일 변화, 김은하, 사보 대홍커뮤니케이션즈(통권167호/2002년9,10월호)
- 인터넷 마케팅-CRM에서 ECRM으로, 박노성, 사보 대홍커뮤니케이션즈(165호/2002년 5,6월호)
- 2002 마케팅 키워드-한국인의 구매 및 생활트렌드, 김경중, 사보 대홍커뮤니케이션즈(165호/2002년 5,6월호)
제품/서비스, 제품유형, 프로모션, 유통
- 왜 체험 마케팅인가?-체험경제 시대의 도래, 박성연, 사보 제일커뮤니케이션즈(315호/2002년 04월호)
- 체험 마케팅으로 앞서가는 기업들-전략적 체험 모듈을 통한 마케팅 성공사례, 윤성준, 사보 제일커뮤니케이션즈(315호/2002년 04월호)
국제마케팅
- 글로벌시대의 국제마케팅, 이철,장대련, 도서출판 학현사 1998/08/25
- 국제마케팅론, 원종근,현인규,지남웅, 법문사, 1998/07/10
기업아이덴티티 (CI), 국가이미지
- 영상시대, 이미지 마케팅 - 기업 이미지와 아이덴티티, 박병천, 광고정보(제260호/2002년11월호)
- 영상시대, 이미지 마케팅 - 브랜드 이미지와 아이덴티티, 문행천, 광고정보(제260호/2002년11월호)
- 영상시대, 이미지 마케팅 - 국가 이미지와 아이덴티티, 이규완, 광고정보(제260호/2002년11월호)
- 영상시대, 이미지 마케팅 - 개인 이미지와 아이덴티티, 이정숙, 광고정보(제260호/2002년11월호)
- 포스트를 월드컵을 준비하라-국가마케팅, 최동주, 광고정보(257호/2002년8월호)
- 특집1-국가 마케팅의 개념과 추진 방향, 정기주, 사보 제일커뮤니케이션즈(317호/2002년 6월호)
마케팅조사, 마케팅효과
- 쉽게 배우고 바로 적용하는 마케팅 조사방법, 김범종, 기준호, 배병렬, 대경, 2001/09/18
- 마케팅 조사, 이학식, 법문사, 2001/06/05
- 해외광고계는 지금 / 첨단 디지털 기수를 적극 활용하는 미국의 광고 마케팅 조사, 윤태일, 사보 대홍커뮤니케이션즈(161호/2001년09~10월호)
- 2001 廣告産業, 제9장 조사마케팅 - 조사 마케팅업계, ABC공사, 한국광고업협회
스포츠마케팅
- 마케팅 교실 : 가상광고, 이렇게 활용하자, 김상운, 사보 다이아몬드애드(통권117호/2002년9,10월호)
- 월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향 : KTF의 2002 한일 월드컵 마케팅을 중심으로, 윤상배, 중앙대학교, 2002/08/31
- 포스트를 월드컵을 준비하라-시티마케팅/일본, 김태은, 광고정보(257호/2002년8월호)
- 스포츠 스폰서쉽을 이용한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 실무자 인식조사, 한희철, 동국대학교, 2002/06/30
- 특별기고-브랜드 자산을 위한 스포츠마케팅의 역할, 박정선, 한국광고학보, 2002/06/30
- 월드컵과 스포츠 마케팅-마케팅 독점권 보장되는 거대한 상품 광고의 장, 김태완, 광고정보(제254호/2002년 5월)
- 포스트 월드컵 마케팅-월드컵의 특별한 "체험"을 중장기 전략으로 전이, 장후석,임종욱, 광고정보(제254호/2002년 5월)
- THEME SPECIAL1-역사로 본 월드컵 마케팅, 권오영, 사보 MBC애드컴(238호/2002년 03-04월호)
- THEME SPECIAL2-국내 월드컵 마케팅 현황, 임종욱, 사보 MBC애드컴(238호/2002년 03-04월호)
인터넷마케팅
- 이메일 마케팅의 활용- 1.이메일 마케팅이란?, 안종배, 사보 제일커뮤니케이션즈(통권322호/2002년11월호)
- 이메일 마케팅의 활용- 2.이메일 마케팅의 성공사례, 조창수, 사보 제일커뮤니케이션즈(통권322호/2002년11월호)
- 이메일 마케팅의 활용- 3.이메일 마케팅의 발전방향, 정재윤, 사보 제일커뮤니케이션즈(통권322호/2002년11월호)
- INTERNET MARKETING - LG생활건강 "모앤모아" 온라인 마케팅, 장우영, 사보 LG애드(통권179호/2002년9,10월호)
- 인터넷마케팅 - 온라인 광고의 효과에 영향을 미치는 요인, 박노성, 사보 대홍커뮤니케이션즈(166호/2002년7,8월호)
3.2. 마케팅전략
경쟁전략
- 사이버 시장의 경쟁원리, 손용엽, 이상호, 시그마인사이트컴, 2001/06/18
- 마케팅교실 / 인터넷시대의 경쟁전략, CRM, 이재문, 사보 다이아몬드 애드(106호/2000년11~12월호)
- 후발브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁우위 전략 : 애니콜 사례분석, 최신하,이상빈,리대룡, 광고문화론집, 1999/06/30
- 경쟁전략, 趙東成 鄭夢準, 경문사, 1997/06/30
- 시장전략과 경쟁우위, 유필화, 박영사, 1997/03/10
- 경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략, 김훈철, 한국광고연구원, 1996/12/10
- 경쟁전략의 이해와 실천방법(상), 조동성 外, 국제기업전략연구소, 1995/08/30
- 경쟁전략의 이해와 실천방법(하), 조동성 外, 국제기업전략연구소, 1995/08/30
- 경쟁전략 실천매뉴얼, 국제기업전략연구소, 국제기업전략연구소, 1995/06/14
- 경쟁우위 전략 10, 한상설, 신세대, 1995/05/10
글로벌전략
- 글로벌 마케팅 트렌드, 편집실, KAA저널(통권145호/2002년9,10월호)
- 제38회 IAA 세계 광고대회 지상중계-관계 마케팅, 제임스 베스트, 광고정보(256호/2002년7월호)
- 마케팅 인사이드/ 브랜드에서 지켜야 할 것들, 박재항, 사보 제일커뮤니케이션즈(318호/2002년7월호)
- 마케팅 인사이드/ 브랜드로 보는 뉴욕의 서점과 책 구입 그리고 미국의 위기, 박재항, 사보 제일커뮤니케이션즈(319호/2002년8월호)
- 글로벌 마케팅 트랜드 / 2002년「Sweet Spot Awards」 수상 작품들의 광고전략 분석, KAA저널(143호/2002년 5,6월호)
마케팅전략
- 마케팅교실 / 불황기 극복을 위한 마케팅 전략, 사보 다이아몬드애드(125호/2004년01~02월호)
- 기획연재/21세기 기업 핵심 가치는 파워브랜드 구축이다 - 후발 브랜드의 시장추격 전략, 신병철 광고계동향(제139호/2002년9월호)
- SPECIAL EDITION-3 신소비자에 대응하는 마케팅 커뮤니케이션 전략, 구본진, LG애드(177호/2002년5·6월호)
시장세분화
- 특집 / 특화시장을 노려라: 시장세분화와 기업의 경쟁력 기업의 경쟁력을 높이는 '세분 시장 마케팅', 박준호, 사보 제일커뮤니케이션즈(308호/2001년09월호)
- 기업의 경쟁력을 높이는 세분 시장 마케팅, 하영원, 사보 제일커뮤니케이션즈(308호/2001년09월호)
- TV 시청 패턴 정보를 활용한 TV 프로그램의 세분시장 파악 방안에 관한 연구, 김충련, 광고학연구2000년가을호
- 라이프 스타일에 따른 소비자 구매행동에 관한 연구, 이래광, 경기대학교, 1999/12/31
- 라이프스타일을 기준으로 한 시장세분화에 관한 연구, 강희석, 서강대학교 1997/12/15
타겟팅
- 기획컬럼 타겟마케팅과 크리에이티브 분석, 서정희, 광고계동향(제129호/2001년 11월)
- 기획컬럼 타겟마케팅과 크리에이티브 분석, 문재한, 광고계동향(제129호/2001년 11월)
- 가치관의 변화와 마케팅환경 / 시장세분화 방법의 변화가 타케트전략에 미친 영향, 리대룡, 사보 다이아몬드애드(29호/1990년07월)
포지셔닝
- 포지셔닝을 만났을 때 광고.마케팅이 확 달라진다, 김훈철, 컴온북스 2003/01/10
- 포지셔닝, 안진환, 을유문화사, 2002/01/25
- 연간캠페인-브랜드 대탐험 / 브랜드 아이덴티티&포지셔닝-1, 황규배, 사보 LG애드(176호/2002년 03~04월호)
- 연간캠페인-브랜드 대탐험 / 브랜드 아이덴티티&포지셔닝-2, 한은경, 사보 LG애드(176호/2002년 03~04월호)
- 연간캠페인-브랜드 대탐험 / 브랜드 아이덴티티&포지셔닝-3, 허원무, 사보 LG애드(176호/2002년 03~04월호)
- 브랜드 개성(BRAND PERSONALITY)의 형성과 포지셔닝(POSITIONING) 전략의 활용에 관한 연구, 허웅, 이상훈, 한국광고학보
- 소비자에게 초점 맞춰 광고 포지셔닝 고민 해결해 김정현 사보 광고정보(159호/2001년05-06월호)
- 성공적인 브랜드 포지셔닝 임언석 사보 다이아몬드애드 (2001년 09~10월호)
- 기업포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향 김광수 광고학연구 (1999년겨울호)
3.3. 마케팅 집행
디자인
- 마케팅 아키텍쳐, 岩田貴子 稅務經理協會 1998/12/10
- 디자인? 디자인!, 박은경, 이명희, 최영복, 시공사, 1998/03/30
- 성공사례로 본 디자인 마케팅, 이범일, 21세기 북스 1996/09/14
- 디자인 마케팅, 채수명, 사보 제일기획(185호/5월)
마케팅실무
- 일 잘하는 사람의 마케팅 전략 노트, 장진영, 넥서스BOOKS 2002/07/25
- 마케팅 커뮤니케이션 1, 오창호 외, 석정 1999/03/15
- 광고비지니스의 기초강좌, 宣傳會議 宣傳會議 1998/06/20
- 마케팅포럼 ISSUE광고회사 보상제도의 오늘과 내일, KAA저널(144호/2002년7,8월호)
- 마케팅실무를 위한 제품수명주기 이론(4), 김명룡, 사보 삼희기획(30호/1991년2월)
- 마케팅실무를 위한 제품수명주기 이론(3), 김명룡, 사보 삼희기획(29호/1991년1월)
- 마케팅 실무를 위한 제품수명주기이론(2), 김명룡, 사보 삼희기획(28호/12월)
- 마케팅 실무를 위한 제품수명주기이론(1), 김명룡, 사보 삼희기획(27호/11월)
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