문헌특집 - 마케팅,리서치 업계 관련 문헌분석 (2003년 6월)


 

4.1. 광고조사

- 전략적 광고조사론 하봉준 커뮤티케이션북스 2001/02/28
- CPR 1992-2001 소비자 프로파일 리서치 CPR 협의회 CPR 협의회 2002/01/31

광고계
- 대행사 평가지표 : 광고회사 평가리스트 - 리서치 서비스 분야, 한국광고주협회, KAA 저널(132호/2001년04월호)
- 정보기술 업계의 리서치 강자, 한국광고주협회, KAA 저널(117호/2000년01월호)

광고조사
- IMF 시대의 한국광고 1/마케팅·광고조사 부문, 김명환, 광고정보(202호/1998년1월)
- 1997 결산 및 1998 전망(마케팅조사 부문), 최동만, 광고계동향(83호/1998년1월)
- 광고계를 주도할 21세기 新기술 新개념/ 조사부문, 최동만, 광고정보(200호/1997년11월)
- 진단 한국광고산업 인프라 - 소비자/시청취자 조사, 강양욱, 광고정보(212호/1998년11월)
- IMF시대의 광고산업­과학적 광고조사의 필요성, 이해선, 광고계동향(89호/1998년7월)
- 1997 공익광고 평가조사/사회기여도 높은 공익광고 노출량 좀 더 늘려야, 이지연, 광고정보(202호/1998년1월)
- 1997 공익광고 평가조사, 한국방송광고공사, 한국방송광고공사, 1997/12/01

해외
- 해외통신/영국/세계 최고를 자부하는 영국 리서치 산업, 이유화, 광고정보(202호/1998년1월)
- 해외통신/미국편/광고 리서치의 왕국, 미국, 조창환, 광고정보(199호/1997년10월)


 

4.2. 마케팅조사

- MARKETING IS... 김호영, 새로운 제안, 2002/08/10
- 일 잘하는 사람의 마케팅 전략 노트, 장진영, 넥서스BOOKS 2002/07/25
- 쉽게 배우고 바로 적용하는 마케팅 조사방법, 김범종,기준호,배병렬, 대경, 2001/09/18
- 마케팅 리서치, 박명호, 김상우, 경문사, 2000/11/30


 

4.3. 매체 및 소비자조사

매체조사
- 방송광고 리서치 / 방송광고주를 통해 본 케이블TV 광고시장, 여현철, 이정주, 은완기 外, 방송21(제25호/2002년6월호)
- 방송광고 리서치 / 방송 광고주를 통해 본 지상파방송 광고시장, 김봉철, 방송21(제24호/2002년5월호)
- 리서치&리서치 / 현대리서치 조사-97년 TV광고 총결산, 한국광고주협회, KAA저널(95호/1998년2월)
- 뉴미디어 리서치 / 위성방송 출범과 향후 전망, 여현철, 방송21(제23호/2002년4월호)
- 방송리서치 / 2001년 방송산업 실태 조사 보고서, 여현철, 방송21(제21호/2002년2월호)
- 시청정보/프로그램 유형별 시청률 분석, 이지연, 광고정보(197호/1997년8월)

소비자조사

2001 MCR 조사 결과
- 심야시간대 활동인구의 매체이용 및 제품구매행태 분석, 이지연, 광고정보(제255호/2002년 6월)
- 스포츠 활동 선호자들의 TV/라디오 시청취행태 분석, 장헌정, 광고정보(제254호/2002년 5월)
- 신용카드 중사용자의 라이프스타일과 광고매체 전략, 이지연, 광고정보(제253호/2002년 4월)
- 1999~2001년 소비트렌드 변화, 이지연, 광고정보(제251호/2002년 2월)
- 매체별 이용행태 추이 분석, 장헌정, 광고정보(제250호/2002년 1월)

- 미디어 중(重)이용자의 매체이용 특성과 구매유형에 대한 연구 한국방송광고공사 조사검증부, 이지연, 광고연구2000년여름호
- 리서치&리서치 / IMF 이후 매체접촉행태 변화, 한국광고주협회, KAA저널(98호/1998년5월)
- 리서치&리서치 / IMF 영향 이후의 TV 시청동향, 한국광고주협회, KAA저널(96호/1998년3월)
- IMF시대 변화하는 소비자-매체접촉 행동의 변화, 정재선, 광고정보(206호/1998년5월)