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3. 연구모형 및 연구문제의 설정1) 연구문제의 설정기존의 선형 연구들을 검토한 결과 인터넷광고 효과에 영향력 있는 변인들은 다음과 같다. 본 연구에서는 광고태도, 브랜드태도, 구매의도, 복잡성, 집중도 변인만을 가지고 검증을 하였다. 기존의 선행연구들을 검토한 결과 다음과 같은 3가지 연구문제를 도출할 수 있었다. <연구문제 1> 인터넷광고의 계층효과(광고 태도→브랜드 태도→구매의도)는 기존의 광고처럼 적용될 수 있을 것인가? <연구문제 2> 인터넷광고의 복잡성은 집중도에 영향을 미치는 변인인가? 만약 영향을 미치는 변인이라면 인터넷광고 복잡성의 정도에 따라 집중도는 차이가 나는가? <연구문제 3> 인터넷광고의 집중도는 광고태도에 영향을 미치는 변인인가? 만약 영향을 미치는 변인이라면 인터넷광고 집중도의 정도에 따라 광고 태도(Aad)는 차이가 나는가? |
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