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4. 연구문제기존의 신문광고 노출 효과와 관련된 연구들을 살펴보면 주로 전반적 노출 수준 및 광고 특성에 따른 주목률 조사였다. 이에 반해 광고의 노출이나 광고 회피에 영향을 미치는 요인들을 포괄적으로 밝히려는 시도는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 기존 문헌 검토를 통해 신문광고 노출 및 회피에 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타난 인구통계학적 변인(성), 매체관련 변인(이용시간, 이용의 폭, 매체에 대한 태도, 매체 이용동기), 그리고 광고에 대한 인식(광고 가치, 광고의 지각된 침입성)의 영향력을 분석하고자 한 다. 이를 통해 본 연구는 효과적인 신문광고 전략 수립에 도움이 되고자 한다. 또한 본 연구에서는 신문광고 회피 유형을 인지적 회피와 물리적 회피로 구분하고 분석을 진행하였는데, 구체적인 연구 문제는 다음과 같다. <연구문제 1> 신문광고의 회피 수준은 회피유형에 따라 차이가 있는가? <연구문제 2> 신문광고의 회피에 영향을 미치는 예측변인들의 상대적 영향력은 차이가 있는가? |
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